成都神秘顾客服务公司2017年，一个主打“在家吃饭”的餐饮品牌成都神秘顾客服务公司，锅圈食汇走进了东说念主们的视线；只是过了7年，2023年11月2日，锅圈食物在港往来所主板挂牌上市，这背后有着锅圈食汇持续欢喜耗尽者需求的居品理念，也有着品牌经营管束、营销神色程序与篡改。

　　锅圈食汇为充分欢喜耗尽者在家吃暖锅的需求，本年11月暖锅旺季驾临之际，便联动抖音生存奇迹【畅吃约聚日】IP步履，以高适配度的货盘和篡改的营销玩法，打造了一场“居家暖锅”的场景营销。步履技能，抖音平台14天往来额打破5700万元，11月往来额增幅位列抖音生存奇迹暖锅行业Top1，高转化以外，也劝诱了更多用户群的关注，品牌总曝光高达7亿次+，直播曝光超4亿次......曝光和转化双丰充的背后，是“在家吃饭，就找锅圈”品牌中枢利益点在抖音平台的灵验抒发，亦然锅圈食累积焦数字化经营，创造了新的买卖增长点的一项费事举措。

　　天时地利东说念主和，种种化组合拳营造“居家暖锅”氛围

　　此次锅圈食汇与抖音生存奇迹【畅吃约聚日】IP合营，当令而生。一是冬季“天时”，隆冬驾临，与九故十亲在家聚合、吃一顿轰轰烈烈的暖锅，是东说念主们假期失业减轻的必选项，主打“居家吃暖锅”心智的锅圈食汇，调解平台【畅吃约聚日】IP，即是精确细察到了用户的“冬季居家聚餐需求”。二是品牌区域化运营的“地利”和“东说念主和”，锅圈食汇深耕区域化经营，23年以来，锅圈食汇每双周皆会对区域和门店进行培训和案例拆解，大幅提升了区域经营的意愿和才略。2023年9月，锅圈食汇更是与抖音生存奇迹进行深度换取，邀请锅圈食汇各省区抖音庄重东说念主到上海进行游学和计谋解码，并制定Q4经营策略，为冬天暖锅旺季的全面爆发打下坚实基础。锅圈食汇调解【畅吃约聚日】推出“这个冬天沿途繁盛吧”的主题步履便应时而生。

　　锅圈食汇深知，如今的年青用户已不欢喜于最基本的“食用”耗尽需求，在适口以外，他们更追求千里浸式的用餐场景氛围，更敬重愉悦、诊疗的热沈价值欢喜。在预热阶段，锅圈食汇就通过好意思食达东说念主本体传播，严格筛选适配品牌调性的好意思食达东说念主1000+，将步履信息放大，加热步履声量。达东说念主通过短视频，记载轰轰烈烈、品相诱东说念主的暖锅好意思味，分享和九故十亲吃暖锅的景观场景，营造出温馨团圆的“居家暖锅”家庭约聚氛围，充分调整用户对“居家暖锅”深度梦想的同期，为后续的步履引流蓄水。诊疗力满满的居家暖锅好意思食，更是引发繁多用户“自来水”式短视频创作。据悉，步履技能的视频投稿总量就达到了11.8万条，话题播放量达1.3亿次，打破历史峰值。

　　站内种草关注攀升之际，锅圈食汇，更是奥妙的活用起品牌私域的黏性力量，将抖音生存奇迹平台的热度，引流至品牌私域，私域用户群推送5万+个，这也为直播步履的预热，提前造好了势头；同步串联起线下物料宣发，8000+门店电子屏步履海报展示、7城12个中枢商圈点位主题海报曝光，这是锅圈食汇初度买通抖音+私域+线下高曝光全链路。

　　场景化居家直播，传递“居家吃暖锅”领略

　　用户耗尽左迁，同期也更留意健康，比较出门就餐，公共更想在家吃饭和陪同家东说念主。而粗略浅陋口味好的暖锅就成为了最佳的采纳。锅圈细察到了用户在家吃饭的痛点后，为用户提供多快好省的多种居家吃饭管束想路，用有限的食材组合成无穷的有臆测打算。锅圈食汇但愿借此次联动，让用户“在家吃饭”，就能猜测“找锅圈”，奈何竣事“居家场景和暖锅耗尽”的强领略绑定，锅圈食汇在直播场景落魄足了功夫。

　　官方直播间建树成了东说念主们练习不外的家庭客厅配景，白色沙发、红色抱枕，神秘顾客网站看上去温馨又释怀。主播穿上家居服，吃着涮羊肉，巴适暖和的敌对在屏幕外也感受获取。锅圈食汇还围绕家庭生存，篡改直播玩法。主播吃的快慰闲足之后，跳起舒展减轻的健康操，引得“暖锅脑袋”们纷纷前来跳操。亲切道理的锅圈食汇玩法，不仅灵验蔓延了直播留不雅、为直播充分引流，还在丰富的闲静玩法中，传递出“分享喜悦、健康家庭生存”的理念，与用户成立起彼此陪同彼此信任的家庭式心扉纠合。

　　在官播后，锅圈食汇紧接推出达东说念主直播与明星直播，延续步履热度。直播经过中，以生存类综艺化的玩法，把居家餐桌搬进直播间，打造三口之家“现场开涮”暖锅场景，明星现场点菜话家常，聊聊冬天里的暖隐衷儿，父母为孩子夹取轰轰烈烈的肉丸，让东说念主想起家的温馨。

　　这张“暖和牌”，让锅圈食汇在冬天亦然温度满满。被亲情与爱打动的用户，带着暖意主动下单。借助明星和达东说念主的影响力，锅圈食汇和顺诊疗的品牌内核，居家吃暖锅的场景脾性，锅圈食汇竣事场景营销破圈传播的同期，也走进了更多东说念主的心里。

　　应“需”而来，全场景脾性货盘联贯高转化

　　不管是营造“居家暖锅”的浓厚氛围，照旧打造居家的暖锅场景，最终的落脚点，皆是指向货盘的联贯。居品是场景化营销的基础，只消适配场景的塌实货盘，智力将用户的购买欲，转化为的确的订单成交量。

　　因此，锅圈食汇的货盘组品想路，一经从冬季“居家暖锅”的用餐场景启航，联动「畅吃约聚日」推出适配途径式用餐东说念主数的套餐组合。不管是单东说念主暖锅，照旧三五好友小聚，乃至10东说念主粗略聚，皆能找到适配的锅圈食汇套餐，这恰好对应了锅圈食汇的理念――不管是在哪种场景下，“在家吃饭，就找锅圈”就对了。

　　此外，锅圈食汇还愚弄平台的本体属性，在直播中对居品进行先容。从食材原产地、品性、口感等方面向不雅众娓娓说念来，充分展示锅圈食汇实惠、好意思味、高品性的商品脾性，引发出不雅众激烈的购买欲。锅圈食汇还针对东说念主气单品建树福利价，劝诱不雅众奋勇下单，持续助推直播热度。在有温度的本体与有新意的玩法下，这套“居家暖锅”专属货盘充分引爆步履流量，让品牌形象与居品脾性皆在用户心中生根发芽，也为自己带来超5700万销售额，11月抖音平台销售额较10月增长101%，门店曝光达到1765万次，核销新客增长65万东说念主+。

　　走进用户生存里，场景营销成为解围关键

　　期间发展持续上前，暖锅品牌想要被用户记取，竣事品类同质化解围，需要走进东说念主们的生存里，暖和用户所需，真挚抒发，和用户玩在沿途，的确成为东说念主们宽泛生存的一部分。

　　锅圈食汇联动抖音生存奇迹【畅吃约聚日】IP步履，在精确细察冬季用户耗尽需求的基础上，打造出一系列纯真是“场景化营销法子论”。而“短视频铺排种草+官号专场直播爆发+明星&达东说念主直播延续热度”的本体玩法和种种化组合的优质货盘，在“全域聚流、高效转化”的成果达成上皆功不行没。通过丰富本体玩法和资源加码，欢喜种种聚餐需求，引发用户深端倪的心扉共识，为餐饮商家创造出新的高速增长点，恰是「畅吃约聚日」为餐饮品牌提供的中枢价值。

　　站在新阶段的首先，锅圈食汇特别兴趣抖音生存奇迹的营销价值，相关庄重东说念主默示，尔后将连接把在抖音生存奇迹平台的经营当作品牌中枢阵脚，借助平台上风资源和高大用户界限，捏续夯实品牌心智。